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福临祥门进

在移动互联业务发展方面。日本知调查VRI对日本的移动互联浏览情况的新调查结果显示，排前十的分别为雅虎、麦当劳、乐天市场、G、易查、M、G、D、G、G。其中，有家为搜索、两家为电子商务、两家为SNS(即社交)，表明以搜索、电子商务、SNS为代表的手机成为应用为广泛的成熟业务。（企业建设）

在搜索中，家搜索全部进入前五，除G和雅虎是全球著的搜索引擎外，排第五的易查是专业的手机搜索引擎，不仅是DCM的搜索服务提供商，为5000万用户提供手机搜索服务，也为DNA、L、、R25等日本知门户和社区提供服务。2022年四季度，易查开始盈利，月收入约为100多万美元，预计2022年营业收入可达2000万美元，进入速发展轨道。（建设）

需要特别注意的是，2022年日本的手机上用户首次超过PC的上数，如同互联的搜索一样，手机搜索的大发展也在情理之中。

在电子商务中，乐天市场是日本大的电子商务，互联上的B2B、B2C、C2C等电子商务应用已经逐步成熟，而移动终端的便携性非常适合小额支付，目前移动电子商务已经渗透到人们日常生活中了，显示了强大的生命力。（做）

排前十的M和G都是社区，日本的SNS主要参与者为M、G和DNA家，业务模式为通过构建社区吸引用户后，再提供虚拟货币、虚拟道具以及游戏等增值服务模式收费，DNA的收入，对年轻人非常具有吸引力。

总之，除娱乐之外，搜索、电子商务和SNS成为日本移动互联的主流和成熟的商业应用和盈利模式。

欧洲的3G历史发展时间较长，移动互联也得到了迅速发展。调研S发布的欧洲主要线互联用户使用情况报告显示，其调研按用户年龄划分为六个小组，分别对相应的线互联内容喜好进行排序。（推广）

从受访者年龄看，娱乐依然是年轻人为关注的业务，而年纪大的则更关注天气。特别值得关注的SNS是年轻人的首选，覆盖了年龄面从13-34岁;搜索则是不分年龄所共同关注的业务。

国外移动互联行业的速发展为树立了良好的标杆，但鉴于国内外际情况的差异，国外成功的应用能否直接在得到复制还需要更为深入而详尽的分析。

如，尽管日本是全球运营3G成功的，但由于地域小，集中在东京及周边地区，易于传播和营销，而幅员辽阔，各地差异性极大，因此简单移植其业务不一定能够完全在得到成功。（企业建设）

与国外的部分差异性主要集中在：(1)支付渠道：当前国内的信用体系尚不完善，电子支付的安全性并不高;(2)版权与内容：国内互联的版权纠纷较大;(3)政策监管：国内是典型的多头管理格局;(4)规范性有待提高：国内存在大量的非规范或虚假信息，亟待整顿。

因此，国外业务在进行直接复制存在一定风险，如涉及版权管制的业务在将法得到发展，此外，完善的电子支付应用在也需要逐步推广的过程等等。

结合国外情况，我们认为的移动互联行业必将迎来大规模增长，3G业务很可能出现“长尾效应”(指那些原来不受到重视的销量小、种类多的产品或服务由于总量巨大，累积起来的总收益超过主流产品的现象)，新型业务将会源源不断地创新出来，对于产业规模弱小的内容与增值服务提供商来说，将面临着巨大的商机，但对于运营商而言，如何衡量新业务的开发与推广的盈亏平衡点将至为关键。

布局行业头分享机遇

与运营商、设备商相比，移动互联行业的速增长期即将到来，前景确定，估值必将得到大幅提升，各子行业头将是稳健的投资标的，当前的策略是积极布局行业头以分享历史性机遇，并充分享受移动互联行业走向繁荣的过程，具体的标的应该锁定手机音乐、手机游戏和手机支付的头。[P]

3G之后的手机不仅是一种捷的信息通讯平台，而且逐渐演进成重要的文化、娱乐、传媒平台。手机以其便携性、交互性等势，已经成为多媒体信息终端。随着3G技术逐渐的成熟，以移动娱乐、移动办公和移动电子商务等为主的终端在线应用业务将成为电信服务业的主旋律，通信产业的“长尾效应”也将不断显现，将会有越来越多的产品满足用户的个性化需求，这将带来增值业务的空前繁荣。

“长尾效应”将使得新型业务层出不穷，但运营商的推广力度以及业务的成熟度应是我们选择重点业务的关键。

我们将未来的3G业务划分为增强型与创新型两大类业务，其中增强型业务主要指手机音乐、手机游戏、手机上等在2G或25G就已得到成熟应用的业务;创新型业务则有移动搜索、移动广告、移动支付、移动博客、移动商务、移动办公、移动定位、移动流媒体、移动社区等业务。

增强型业务由于产业基础较好，将是率先受益的短时间即将形成规模的产业;创新型业务基本上是从到有的发展模式，增势将十分惊人。

从路径依赖、成熟度、产业规模角度看，“娱乐先行”仍将是中移动互联业务的主要特征，手机音乐与手机游戏将是先受益以及规模大的两大产业。而成长的产业有可能是手机搜索、手机SNS、手机支付。

手机音乐：或是大金矿

在3G时代，基于路径依赖、成熟的发展模式、庞大的市场需求、3G时代的应用、运营商争夺的重心，手机音乐已经并仍将是市值庞大的市场之一，其形式也会不断向MV、多媒体彩铃等新兴应用演进，可能是3G时代催生的大金矿。（络化）